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                    飲品界“月餅大賞”:星巴克、奈雪...你pick誰的創意?

                    來源: 咖門 張瑾 2022-09-07 10:03

                    中秋將至,一年一度的“月餅大賞”拉開帷幕。

                    今年中秋,星巴克和奈雪都在環保理念上下功夫,禮盒可以DIY改造、二次利用;茶顏悅色首推的中秋禮盒中,連茶托、茶漏、杯緣茶寵等喝茶用的小物件都配齊了。

                    還有哪些有趣的中秋玩法?一起來看——

                    星巴克、奈雪都靠“DIY二次利用”圈粉

                    月餅作為中秋節不可或缺的“社交貨幣”,很多品牌都會在包裝創意上下足功夫。

                    繼去年“可以改造收納盒”的月餅禮盒之后,星巴克今年延續了環保理念,主推的星情禮盒、星悅禮盒,采用極簡設計,空置禮盒可以DIY,定制成相框,作為收納展示盒使用;星悅禮盒還附帶可重復利用的隨行托特袋。

                    官方曬出DIY玩法

                    星情禮盒一共有金沙流心奶黃月餅、海鹽意式濃縮咖啡風味月餅、日式柚柚金萱烏龍月餅3種口味;星悅禮盒則增加了濃醇黑巧碧根果口味。

                    能改造二次利用的禮盒,既表達了品牌的環保主張,契合當代人的生活態度,又能換一種“身份”,長留在消費者的生活中,成為另一種形式的陪伴。

                    Seesaw Coffee推出的中秋限定禮盒,則是以“走出去”為主題,緊跟當下大熱的露營風,在禮盒在形式上以簡約實用為主。

                    禮盒包含2枚巧克力流心月餅、2枚海鹽芝士麻薯月餅、5片甜橙子掛耳咖啡、1支定制款掛耳手沖壺和1個限定野餐箱,從產品組合到包裝凸顯實用性。

                    同樣打出環保理念的,還有奈雪的茶。日前,奈雪與天貓聯合推出了團圓環寶盒,包裝是采用30%小麥秸稈與20%咖啡渣做成的“可持續月餅盒”,無油墨印刷,純色至簡,可重復利用,很適合用于茶包收納。

                    團圓環寶盒包含芋泥奶黃流心、奈雪茉莉、桂花烏龍茶流心、巧克力流心、經典奶黃流心、椰香椰絲6種口味的月餅。

                    此外,奈雪此前還推出了“中秋望月禮盒”版本,外觀上,以中國紅為主色調,搭配燙金設計,打開禮盒后,可以看到仙鶴和仙鹿棲息在桂花樹下的立體插畫,精致巧妙。

                    把茶飲流行元素,做進月餅里

                    提到國風,茉沏的月餅禮盒“木樨香·江南月”同樣令人驚喜,中式提籃設計,將氛圍感拉滿。

                    官方介紹,每盒有粒粒紅豆(荷花酥糕點) 、月芝豆乳(豆乳芝士糕點) 、月影山茶(清新抹茶糕點) 、金橘皎月(粒粒金桔糕點) 、月見芋泥(芋泥奇亞籽糕點) 、月照椰林(彩云酥糕點) 6枚造型別致的糕點,均由從茉沏的經典飲品衍生而出。

                    比如,粒粒紅豆,取意紅豆相思奶,月芝豆乳靈感源于豆乳茉茉茶,月見芋泥則與芋泥款奶茶相契合。

                    小罐茶的拾味茶香·月餅禮盒,將茶味融入月餅之中,并與奶黃流心、芝士、話梅進行搭配。

                    禮盒內共有10枚月餅,口味各不相同,分別是滇江茶奶黃流心月餅、茉莉花茶芝士月餅、單從芝士月餅、清鐵奶黃流心月餅、黃山毛峰奶黃流心月餅、金駿眉芝士月餅、濃鐵茶香月餅、白毫銀針芝士月餅。

                    其中,滇紅茶奶黃流心月餅選用高山邊陲的滇紅搭配奶黃流心,茶香與奶香交融;白毫銀針芝士月餅則是用白毫銀針與話梅進行混搭。

                    對用戶來說,熟悉的茶飲風味“植入”中秋月餅,也是一次陌生而新奇的體驗。

                    周邊拼創意,古茗還送電餅鐺?

                    今年,將月餅與具有設計感與顏值的文創周邊搭配組合,也愈發流行。

                    每年傳統節日的文創,故宮角樓咖啡都憑借優勢獨樹一幟,今年也不例外。故宮角樓咖啡推出的“月桂玉華”系列新品,盡顯巧思:

                    “月桂玉華中秋宮餅禮盒”包含摩卡咖啡宮餅、玫瑰燕窩宮餅、月桂酒釀宮餅、白桃烏龍宮餅、海鹽榛果宮餅5種口味、9枚裝,每一枚宮餅上都印有月兔圖案,十分討喜。

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                    該系列中的月兔玉桂精品咖啡杯,以故宮博物院藏品為創意靈感:紫檀木嵌金月桂圖掛屏和清澄泥仿宋玉兔朝元硯,選取祥瑞元素,呈現金秋景象,兼顧顏值與實用性。

                    古茗的創意也很“出人意料”。古茗為員工和合作伙伴準備了“赴月而行”主題中秋節禮,突出的是少年感,包含藤椒牛肉、紫玉藍莓奶酪芝士、蔓越莓青提等多種口味組合的月餅禮盒,以及營造氛圍的少年時光燈,還有電餅鐺、牛皮紙雙肩包等實用好物,過足開箱癮。

                    茶顏悅色今年首次推出的中秋禮盒“如月而至”,除了荔枝烏龍風味小茶餅、茶桃酥、月來悅棒餅點心外,還搭配了梔曉茶,連茶托、茶漏、杯緣茶寵等喝茶用的小物件都配齊了。

                    聯名點心局,拿捏年輕人喜歡的口味

                    在內卷嚴重的月餅界,把大量成本花在精巧設計上的不在少數,月餅最重要的“好吃”,往往被忽略了。

                    今年有的茶飲品牌,索性與知名糕點品牌聯名,滿足消費者味蕾。

                    書亦燒仙草與虎頭局聯名推出“虎抱兔 代代富”中秋禮盒,內含生椰燕窩流心、黑糖麻薯、楊枝甘露流心、奶黃流心麻薯4種口味的月餅,網友評論道,“把年輕人喜歡的口味拿捏得死死的。”

                    同樣與虎頭局聯名的還有茶米茶“新中式滿月點心禮盒”,其中包含大紅袍奶茶、奶香流心、烏龍白蓮蓉三種口味的點心。

                    CoCo都可與榮錦本味合作,推出的“大師臻享中秋禮盒”與“玉兔逐月中秋禮盒”,既兼顧了金腿五仁、陳皮豆沙、金絲紅棗等傳統味道,也有楊枝甘露流心、黑糖麻薯椰蓉、蛋黃海苔肉松等新潮口味。

                    中秋將近,還有哪家的月餅禮盒令你印象深刻?歡迎討論!

                    本文為聯商網經咖門授權轉載,版權歸咖門所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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